“整个片子完全能够将产品的特性清晰的表达出来，诉求也足够的直接，就是表现形式上，和其它品牌有太多雷同。”区时走到电脑边，调整着ppt播放顺序：“这里，各种头发的烦恼，不仅有五个品牌这样做过，连洗衣粉都是这个套路；”

“再看这里，研发场景的表达方式，做水的、做化妆品的、都用过这种场景再现，包括我们的老对手卓雅，刚刚还在卖场做了这样的创意，所以这种场景的再现，对于消费者来说，可信度多大，实际上是不可预知的。”

“所以，这个案子的立意和表达方式，我觉得很ok，但是创意的表现形式，还是过于串烧、老套，消费者对这种广告的接受度，我感觉应该是有限的。当然，具体还需要数据来说话，这个洛总监应该最有发言权。”区时耸了耸肩，从投影幕布前回到了自己的坐位上。

“恩。”洛简点了点头，将区时的意见记录了下来，转头看着顾子夕问道：“顾总的意见呢？”

顾子夕看着齐微说道：“从传播的速度和记忆的逻辑来看，这个案子完全没有问题。我们做产品推广，倒不是要这创意有多新、多好，而在于推广的有效性。”

原本听了区时的意见后，脸色阴沉的齐微，在听了顾子夕的话的，神色略略缓和了下来，看着顾子夕用力的点了点头：“谢谢顾总的认可。”

“恩，所以从这点上来说，你是个经验老道的策划人，当然，还不是一个锐意创新的策划人，这一点上，我希望你能有进步。”顾子夕点了点头，接着说道：“在创意的表现形式上，区总说得确实让人顾虑，大家都在这么做，你也这么做，这就无意中给自己找了竟争对手、可比较对像，给人家做了免费宣传。这种增加对手的边际效应，在方案里要避免。”

“这……”齐微不由得有些尴尬——如果说区时只是客观描述了事实的话，顾子夕就是把这事实的结果，给摆了出来：自己的效果还没看到，倒是隐性的替别人打了广告。

“所以，用这种风格，再换一种表现方式，试试看。”顾子夕最后总结说道。

“好的，我这就去改。”齐微点了点头，心里不禁有些泄气。

顾子夕淡淡应了一声，站起来对洛简说道：“要加快进度，内部招商的时候，要有成形的片子出来。”

“好的。”洛简点了点头，抱着自己的笔记本站起来，和顾子夕一起往外走去。

直到走廊，才问他最终的倾向：“顾总，你的意见是？”

“许诺的案子创意足够的好，表现力也强，但故事性太强，表达不够直接；对于一个15秒的广告片来说，情节过多，就过削弱刺激性；齐微的案子则和她的刚刚相反，诉求直接明快，但创意性太弱，叫卖的痕迹太重，不符合产品高端的形象。”顾子夕从口袋里拿出烟，递了一支给洛简，点燃之后，吐了口烟圈，接着说道：“所以让她们继续改，这周未再做最后一轮讨论。我最终看好的，应该还是许诺的方案。之于产品来说，永远在品牌之后。所以品牌的气质不容破坏。齐微那个，太低端了。”

“恩，我明白你的意思，我会参与到许诺这边的修改中去，争取情节的表达，更直接一些。”洛简点了点头，明白了顾子夕最终将会做出的选择。

“好。”顾子夕点了点头，转身看着大楼的玻璃窗外，慢慢的抽着烟。

“顾总，你最近好象烟瘾有些大？”洛简看着他问道。', '')