('请跟我来。

我带着梦幻的期待。

是无法按捺的情怀。

在你不注意的时候。

请跟我来……

新年一天天的逼近，y视新一年度的广告招标书也已经在官网正式发布。各个行业、各个品牌都为此忙得焦头烂额，时间对于每个品牌来说，都显得紧迫不已。

卓雅公司会议室，新任区总jack正和莫里安和财务部高级经理一起开会。

“eric，你认为我们需要参与竟标吗？”jack看着莫里安问道。

jack不同于以往任何一个区总的态度，让莫里安的眉头不禁轻挑了一下，看着他欣赏的说道：“你的问题让我感到很欣慰。”

“哦？”jack开朗的咧唇而笑。

“我和你的想法相同，y视标王的竟标条件中，资金第一、品牌知名度第二、产品创意第三，这样的权重排序，造成y视标王给人的印象就是土豪，而非品牌价值感。”

“而这就造成了y视竟标中的一个尴尬局面：品牌价值高的企业，不愿意一掷千金去全力竟争，因为这不符合品牌价值规律。”

“也所以，参加y视标王的竟标，目的不是做标王，而是表现我们的品牌价值和优秀创意；所以，全力准备、用心参加、等待失败，或许是我们这样的品牌要去做的事。”莫里安看着jack，睿智的说道。

jack连连点头，笑着说道：“终于有人能和我达成共识了——他们都不明白，真正的赢是什么。在我看了，我们要的赢，就是让中国的消费者认识到我们的品牌价值、看到我们在品牌价值上的坚持：不做标王，做‘卓雅’自己。”

“jack，我已经被这样背离品牌价值的竟争折磨了几年了。”莫里安看着jack大笑：“既然有了这个共识，我们做创意也就不再拘泥于y视的几个政策划规定，甚至可以突破这个规定，制造‘输’的话题。”

“好，希望我们这次必‘输’的合作，能让中国公司从那场官司的阴霾中走出来。”jack伸手与莫里安用力的握了握。

“当然。”莫里安看着他自信的笑着。

离开jack的办公室后，莫里安立即组织创意小组开了会，重新确定了创意的方向和尺度。

“eric，在这方面y视都有明确的规定。”

“做两稿，一个要保证能过初审，进入最后的竟标环节；一个就在竟标会上播放，尺度大一些没问题。”

“eric，为什么这样？最后的播放稿和前面的不同，y视是不会同意的。”

“竟标文书，你们研究过了吗？”

“呃……”

“去做吧，一周内我要看到创意框架。如果有任何困难，必须在一周内提出来。”

“好的。”