“第三段以一组镜头收尾：中国的戏曲走遍世界；‘景园’洗发水随着他们走遍世界；最后一以句广告词收关：中国的、世界的；”

“这句话第一次，由老艺术家站在世界戏曲舞台上，身穿戏服说出来；第二次，由戏外时尚漂亮的徒弟，握着洗发水说出来。”

“以表达：艺术无国界、优秀的产品无国界的理念。”

“整个方案，通过老艺术家和京剧舞台表达古典的中国味道；通过徒弟的化妆品、飞机、国际交流，表达国际品味；有训练时的严苛、有舞台下的俏皮；通过画面的转换，形成对比与融和。”

“这个创意的优势在于：第一，表达传承，同时又够国际化；这即符合当下的政治环境，又符合主流文化诉求，一方面锁定了高知文化群体，另一方面又让希望通过追随高知文化群体来表现自己知性的群体找到模仿对向；也就是一举锁定两个消费群体；”

“第二，整个文案表达符合企业气质：即，用内敛的方式来表现张扬——全文案没提一句‘我去屑很行’，但全方案无处不在表现我很行。”

“同样，这个创意也有天然的缺陷：第一，台上一分钟台下十年功呈现，说教的味道过浓，会不会让消费者反感？第二，我还需要镜头来表现产品的中药成份，但加在哪里都会破坏整个方案的流畅与美感，这个问题如何解决？第三，我希望请到真正的戏曲大师来拍这个片子，能请到吗？”

许诺从投影幕布旁走回到绘图桌前，看着司景和齐山说道：“所以我想听听大家的意见，也想把这个创意的所有手绘稿完成后，交给公司非创意人员做一次调查。”

齐山走到前面，拿过鼠标回放着刚才的ppt，边看边说道：“整个创意让人非常有兴奋点，中国的戏曲艺术与传统医药、中医养发的理论结合了起来。这和我们公司要表达的、要传递给消费者的养发理念非常吻合。”

“所以从创意本身上来说，这是一个既符合国情、又符合大众审美情趣、还有文化品味的创意。”齐山想了想，看着司景说道：“司总，你的意见呢？”

司景慢慢翻看着桌上的手绘稿，直到看到最后一页，才抬起头来，微皱着眉头，看着齐山和许诺说道：“创意很有品味，也符合公司的气质。就是受众这一块儿，现在懂得戏曲艺术的有多少？台上一分钟台下十年功，又有多少人可以接受？”

“现在讲求的是快餐文化，要的是立竿见影，所以我的担心是这种表达方式，就算能达到我们的诉求目的，若是叫好不叫座，那又是惘然。必竟，我们不是做艺术，而是做广告。”

说到这里，司景看着许诺说道：“我对许小姐的创意完全没有否定的意思，如许小姐自己所说：有亮点也有缺陷，但这个创意的方向和框架，我是认可的，就是缺陷如何弥补的问题。”

许诺点了点头，想了想说道：“我所说的三个问题，第一点，我想想是否用镜头的侧重点不同来弱化掉；第二点大家提提意见：我的想法是一定要加入中药成份去屑的说明，但又不能有明显的吆喝；至于第三点，司总能想想办法吗？”', '')